「継承」を高らかに叫んで、ノルウェー産ウールが静かな高級トレンドに乗る

Jul 23, 2023

ノルウェージャンウールショールーム

映画におけるファッション: それは鶏が先か卵が先かの問題です。映画の登場人物が着ているファッションは、その文化にすでに存在するトレンドを反映しているのでしょうか、それともその文化が従うトレンドを決定づけるものなのでしょうか?

この問題については両方の意見があるかもしれませんが、衣装デザイナーは自分が選んだファッションにおいて文化的トレンドの底流を利用し、それをスクリーン上で表面に出すことで、最終的に私たちが従うファッションのコードや手がかりを確立していると私は信じています。

1998 年から 2004 年にかけて初放送された『セックスアンドザシティ』も同様でした。贅沢なライフスタイルとそれを特徴づけるブランドは、ちょうど文化的なトレンドとして浮上してきたばかりでした。このショーは、マノロブラニク、ジミーチュウ、フェンディ、グッチ、ドルチェ＆ガッバーナなど、ほとんど聞いたことのないアーティストを文化地図に載せました。

当時、贅沢は着用者のステータスを示すものとして大々的に宣伝されていました。このシリーズの人気と長期にわたる再放送により、高級ファッションブランドは今日の巨人に成長することができました。

約25年が経ち、2018年にスタートしてから4シーズン目を終えたばかりの『サクセッション』シリーズは、静かなラグジュアリートレンドの最先端を走っており、当時の『セックス・アンド・ザ・シティ』のように、今後のラグジュアリー・ファッションの様相を大きく変える可能性がある。。

しかし、ブランドについて延々と話していたSATCの女の子たちとは異なり、『サクセッション』の登場人物たちはファッションについて話すことはほとんどありません。そのため、ショーの大勢のファッショニスタファンにとって、シーン内で誰が何を着ているかを探すのがさらに楽しくなりました。そして、リード衣装デザイナーのミシェル・マットランドは、かつてSATCのパトリシア・フィールドがそうであったように、ファッション界の有名人になった。

このシリーズで言及された数少ないブランドの 1 つは、ニューヨークタイムズによって「ダボス会議で着るべきコート」と呼ばれたノルウェージャンウールです。着ている個人ではなく、それ自体に注目を集める派手なロゴや派手なデザインが軽蔑され、真に成功したプロフェッショナル層が好む静かな高級スタイルを広く取り入れているブランドです。

Success は、私たちを億万長者のロイ家の世界に連れて行きます。ブライアン・コックス演じる総主教ローガンは、無一文から富豪へと成長したが、彼の4人の子供たち、コナー、ケンダル、シボーン、ローマンは富しか知らず、その地位を示すためにブランドやロゴを必要としていない。

彼らはあらゆる機会にふさわしい服装をし、ニュートラルな色調で品質と快適さを強調しています。最も際立っているのは、服が完璧にフィットしていることです。

ローガン家は静かに贅沢を着ています。ロイ一家ではファッションの話はするに値しないが、いとこのグレッグがバーバリーのトレードマークのチェックが入った「ばかばかしいほど大容量のバッグ」を持ってローガンのタウンハウスにデートに連れてきたときなど、誰かがファッションで失敗をしたときは気づく。バーバリーの名前を挙げている人もいます。

ノルウェージャンウールの創設者マイケルバーコウィッツ氏（左）と俳優ブライアンコックス氏（右）

番組の四季を通しての数少ない例外の 1 つは、コナーがケンの誕生日パーティーの入り口でコートをチェックすることを拒否したときです。バンクーバーのフュージョンレストランで『ノルウェージャンウール』をなくしてしまいました」と彼は語った。

その何気ない言及をきっかけに、まだよく知らない人たちがノルウェーウールについて調べ、なぜそれがコナーが切望するブランドなのかを知りました。

現代の高級ブランドのほとんどは、ほぼ同じ方法でスタートします。彼らの創設者は、創造的なビジョンに突き動かされたファッションインサイダーであり、デザインを通じて自分自身を表現する必要があります。

彼らは内向きで自己志向的であり、特に製品主導型です。顧客がビジョンを共有し、製品を気に入った場合、成功する可能性があります。そうでない場合は振り出しに戻ります。

商品トレーダーからノルウェージャンウールの創設者に転身したマイケル・バーコウィッツは、市場主導型とは異なるアプローチをとりました。彼は個人的なニーズから始めて消費者のニーズを特定し、それを満たす製品を作成しました。

彼は消費者のニーズの特定に基づいた伝統的なビジネスモデルに従い、ファッションビジネスモデルとは明らかに異なり、季節とともに変化する製品や今何が流行っているのかに焦点を当てました。